l'ISCOM, vous, et votre culture pub (2d volet)

J'ai dans mon entourage, plusieurs débats quand à mon orientation professionnelle.
En effet, pour beaucoup, la pub et la com' n'ont absolument rien de moraux, dans la mesure où ils ne font qu'étudier la population, ses codes et ses modes de consommation par le biais d'enquête, afin de cibler le prospect pour que celui-ci soit attiré par la com' qu'on véhicule. Seulement voila, tout cela est vrai, un communicant doit se renseigner de manière exhaustive sur sa cible. Mais non, la com' ne sert pas qu'à venter les mérites d'un produit pour le faire consommer par le grand publique, non la com' n'a pas que cette fonction d'incitation à la consommation !!! La com', c'est véhiculer un message, une idée, la répandre (pour une association humanitaire par exemple), mais c'est aussi informer, je pense ici aux journalisme, aux reporters, c'est organiser des rencontres, c'est contacter en permanence, des annonceurs, ou des métiers exterieurs à notre filière...
La com' est devenue quasiment primordiale dans tous les domaines, alors que certains diront que la com' permet  d'alimenter plus rapidement notre société de consommation.

Prenons le cas Benetton, la grande marque de vêtement bénéficie d'une forte notoriété. Notamment grâce à l'originalité de ses campagnes. en effet, la marque se positionne comme alliant qualité et esthétique, en utilisant la signature "United Colors of Benetton", qui nous renvoie à l'idée de multiculturalisme, de diversité de cultures comme apport bénéfique.

             

Pourtant, la marque, qui s'était faite porte parole publicitaire, d'une lutte anti-racisme, s'est considérablement faite critiquée. Le seul argument de ses détracteurs, étant de dénoncer que "la marque se dit anti-racisme, mais c'est cependant la-dessus qu'elle gagne son beurre, ce qui porte à confusion sur ses réelles aspirations..."
Est-ce que cela ne va pas trop loin?  Est ce qu'il est réellement au-dessus des forces de ces gens de prendre le sujet dans l'autre sens; c'est-à-dire, que la marque aurait profiter de sa notoriété pur véhiculer un message qui lui porte à coeur, un sujet d'actualité;